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王武钢谈《财经人物》广告价值
www.mtklw.com.cn 2008-03-15 18:29:25 媒体刊例网
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【文章摘要】：《财经人物》杂志是中国以财经类人物定位并直接命名的大型人物期刊，是经济人物与政府部门、商业社会之间的高端财富论坛，我们的口号就是“报道财经人物、网罗财经资讯、透视财经现象、阐释财经政策”。
王武钢简历：
——经济学硕士、俄语翻译、高级经济师，多年从事编审和企业管理工作，有丰富的媒体工作经验，对经济发展理论和媒介运营有独到的见解。
——在俄罗斯、芬兰、匈牙利、日本、韩国等国家和地区从事多年的经贸工作，有扎实的理论功底和丰富的经贸运做经验。
——曾任人民日报新闻中心主任编辑、《中国经济论坛》（国务院经济发展中心主办）杂志副社长，在《人民日报海外版》、人民日报下属《中国经济快讯》任编辑。
——现任《财经人物》杂志执行总编。
《财经人物》杂志执行总编 王武钢先生
【媒中媒】www.mediaok.net“解析中国传媒广告价值”系列活动推出后，受到了众多媒体的关注和支持，
【采访实录】：（声明：本采访文章只代表受访人意见，不代表网站观点和立场，欢迎业界同仁进行探讨，可发邮件至editor@mediaok.net）
《财经人物》杂志是中国以财经类人物定位并直接命名的大型人物期刊，是经济人物与政府部门、商业社会之间的高端财富论坛，我们的口号就是“报道财经人物、网罗财经资讯、透视财经现象、阐释财经政策”。
《财经人物》杂志创刊两年，是由国务院经济发展研究中心指导、中国民用航空总局主管、中国国际经济科技法律才人学会主办、国家工商行政管理总局合办，并在国内外公开发行的国家级正式出版刊物。
【媒中媒】：广告主看重的是媒体的品牌力和读者价值，《财经人物》的读者价值群体现在什么地方？
王武钢：我们办刊的宗旨就是为了展示商业人物及企业的巨大成就，促进华商之间的了解、交流与进步，最终“谋中国发展大计、创华夏振兴伟业”。
《财经人物》主要以报道中国经济人物沉浮为主，见证经济改革进程，以前瞻性和历史性眼光，推动财经时代潮流。我们的目标读者或者说读者定位主要为中央、国家各部、办、委各行业、各地区党政干部和从事经济工作的中高层管理者、高知阶层、社会成功人士、企业的领导者和决策层、泛读者群年龄在24岁-55岁之间的广大财经爱好者。
《财经人物》杂志的内容主要是以人物为主，运用简洁明快、厚重大方、重吸引力和感染力的语言，将商界的领军人物或新生力量公正、客观地展现出来。它注重以最新的视角、透彻的分析，阐释中国最新经济政策，介绍国内外成功的企业和人物，报道中国改革和经济建设中的重大事件和经济现象，通过平面传媒的宣传手段，为中国经济建设和国内企业服务。它也是国家各部委领导、国家经济研究机构的专家、从事经济工作的中高层管理者发表财经前沿文章、交流经验得失、寻求企业导向的主要阵地。
【媒中媒】：从内容设置上来看，贵媒体是如何吸引和影响读者的？
王武钢：从内容设置上，我们可以为读者提供权威的财经资讯，还可以为广大读者提供一些传奇人物的传奇故事，让他们可以从中领会到某些理念和思想；以及金融专家们的分析，这对他们的企业来说也是指导，比如，管理方面的资讯及团队的管理，都是企业老板们要了解的。我们的内容基本上就是关于一些财经人士的，我们当然不肯定所有的人读了《财经人物》都会有启发，但是有人能得到启发和教育我们就达到了目标了。
我们在内容上有着以下几点优势：一是更具“时效性”：我们会在第一时间报道财经风云人物，第一时间推荐杰出企业，为企业和企业主建立广泛的知名度和良好的美誉度、打造强势品牌，建立最有效的快捷方式；二是更具“权威性”：我们聚集媒体精英，融汇最先进的理念，采用最有效的手段，网罗最有价值的资讯，以最专业的态度，打造财经界品牌杂志，更具权威性；三是更有“影响力”：在杂志创办过程中，我们与各级各行业主管部门及企业朋友建立了广泛而友好的合作关系，并成为我们获取信息、架设桥梁、发展杂志的基础，加上庞大而专业的读者群，保证了更强大的影响力和感召力；四是沟通更顺畅：以杂志为载体，以强大的媒体优势，为企业与媒体、企业与企业、企业与政府、企业与个人构建交流平台，挖掘更多的交流渠道，创造更多的交流机会，使沟通更顺畅、更有效。
【媒中媒】：《财经人物》目前的发行方式、发行量等方面的情况如何？
王武钢：我们发行的方式，有一部分的赠阅，然后是订阅，赠阅则大多数是市级以上的政府官员、党政干部、知名企业老板。当然也有小部分的零售，但是量不是很大，所以我们打算明年开始全面推广市场。
《财经人物》目前的发行量大概是10万左右，能够覆盖到得城市，主要有北京、上海、广州、深圳、重庆、成都等主要的一些重要城市。我们的发行渠道主要有以下几种：1、国家的部、办、委领导、全国人大、政协领导赠阅；2、向工商行企业领导广泛宣传和邮局办理征订；3、海外代理发行渠道，广泛向工商企业界和华人社区征订发行；4、国内主要大中城市、星级以上各大宾馆、机场和铁路建立发行网络及各城市范围内报刊亭发行；5、通过中国图书进出口发行总公司国内外发行。
我们发行的方式主要有以上的几类，有小一部分的赠阅，赠阅则大多数是市级以上的政府官员、党政干部、知名企业老板；然后是订阅，当然也有小部分的零售，但是量不是很大，所以我们打算明年开始全面推广市场。
【媒中媒】：《财经人物》目前的广告运营状况如何？
王武钢：从市场运营商来看，主要分几部分。第一部分是：广告招商。根据我们的杂志定位，我们的广告也是有针对性的，主要是房地产、汽车、通讯，还有奢侈品等广告，因为我们的读者都是一些高层的消费者，所以，广告产品和广告主的选择都是经过筛选的，我们都是上一些高端的广告，是由我们自己的广告部来做。第二部分是广告公司代理，与我们的广告部门进行合理分配，与大广告公司的深度合作，我们会有硬广和软文来齐头并进，加以辅助，以人物为重点，来选择广告和内容，全方位结合，形成最好的广告效果，共同来打造我们杂志的品牌。第三部分是我们正在做的就是增加地市的记者站发行，这个是大家都在做的，我们也开发一些，让地市的工作人员来扩展渠道，提供资源。
【媒中媒】：除了刊登广告，《财经人物》如何为广告客户提供更多的增值服务？
王武钢：我们除了刊登广告外，还为广告主们提供了一系列的增值服务。例如，我们会提供全程的市场监控，包括媒体投放、媒体选择，对广告效果进行一定范围的预测，从我们的数据库里进行量化分析，最后提供给广告主一个效果评测，可以对比出我们杂志和其他媒体的效果，我们的口号是“为客户创造价值”。
【媒中媒】：在互联网等新兴媒体冲击下，贵媒体如何应对，从而保持对广告主的广告吸引力？
王武钢：在互联网等新兴媒体不断壮大的情景下，从客观上我们也受到了波及，但是期刊与报纸毕竟不同，受的影响相对较小。主要因素我认为还是要有特色，从未来看，平面媒体受到的冲击会加大，但是有特色的都不会倒下，倒下去的都是没特色的。所以不论是报纸还是杂志都必须有特色。网络媒体虽然快，但也有不足之处，比如可“保留性”，报纸和杂志就可以做到保留性，网络媒体则做不到。所以说，广播、电视、报刊、网络这几类媒体，谁都不会倒下去，各有各的优势，都是发展的必要。而且现在各种媒体都在做多元化整合的，报纸也会做涉及到广播、电视、网络的多发布渠道。《财经人物》的网站正在设计中，从内容上会是我们杂志的所有精华，然后会增加一些最新的资讯，因为光把内容搬上去是不够的，必须还有独特的内融合进去，更加时效化，才能吸引更多的读者，因为我们的杂志现在有点滞后，所以需要弥补这种不足，实现“刊网互动”。
【媒中媒】：您如何看待报纸、期刊等传统媒体的发展前景？
王武钢：现在的媒体同质化非常的严重，尤其是都市类报纸非常严重，当然财经类媒体的定位基本也是一样的，老板也就是那几个人，只不过是谁写的好就是角度新颖，写不好的就是粗糙的，这个就是市场化发展的结果，不是你说你厉害就可以的，有可能以后《财经人物》说了算，也有可能是由几家说算的，这个最后都是由市场来决定的。其实我们到认为这些同质化完全可以合并，企业家、人物的都可以合并的。当然这种合并不能由国家强制或拨款，只能是私人来完成这种融合，形成“报业集团”以抵消这种同质化。所以说，倒是不必太悲观。
作者: 编辑部 来源: 媒中媒
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